西岭雪山住宿攻略碧桂园凤凰酒店世界杯盛夏的奢华避风港
碧桂园凤凰酒店夏日盛宴：粉丝深度互动与优质内容的完美结合，7700万+曝光量，推动品牌辨识度提升和多元化旅居服务的呈现。移动互联网时代，如何在信息繁杂中吸引消费者成为关键。此次“度假心主张”夏季营销活动，以世界杯为热点，加上抖音视频、直播、OTA等平台，全渠道展开，为夏季营销做足铺垫。免费体验及高额赏金激发参与热情，三大环节共30个体验名额报名2000人以上。在微信公众号、微博等自媒体进行矩阵宣传，旗下200万粉丝及600万会员参与热情，为流量增长带来显著效果。借助世界杯话题及平台辐射更多用户，一条主题客房抖音视频收获20万+点赞量，更有1000万+播放量的挑战赛短视频。联合百大品牌在微博发起联合推广活动，以#玩转暑假, FUN肆一夏#为话题引爆粉丝参与热情，最终累计创造4800万+曝光量，为旅游类热门话题跻身榜首。此次体验式营销通过粉丝/达人创作的UGC内容全面呈现酒店服务，有1600万次阅读量的图文报告，为消费者提供详实信息，也奠定良好的口碑基础。碧桂园酒店集团副总裁冀宏军表示，要积极适应新的传播趋势，一方面采取体验式互动营销，一方面借助新型营销工具，如“抖音”，调动用户参与度与自发传播，让酒店品牌注入新的活力和传播力。这次夏季营销活动是对中国住宿业营销推广的一种积极探索。
