扬州旅游住宿攻略成功C位出道的白玉兰做对了什么
6月21日，中国连锁酒店业界的标杆——锦江之星，以其旗下品牌白玉兰，在上海锦江乐园店进行了华丽变身。仅三周内，便实现满房，并且平均房价较之前提升了30%。7月份，白玉兰在自治区开设的两家门店经营状况喜人，拉萨火车站店和日喀则店均实现高入住率。
截至目前为止，白玉兰共正式开业9家门店，其中平均出租率达到87%，最高平均房价达到了346元，比升级前的锦江之星同期上涨31%，价格涨幅超过100元。在经济型酒店挣扎于微利边缘、中档酒店各路人马奋力厮杀的情况下，横空出世的白玉兰凭借何种原因能成功弯道超车？我们采访了锦江之星旅馆有限公司首席执行官昝琳女士。
昝琳女士表示，这主要是因为紧抓市场痛点、找准定位以及研发符合现在消费者需求的个性化酒店产品。WeHotel齐程网智能化助力有效降低了人工和管理成本，同时持续提升运营效率，为创造稳健可持续发展的经营生态提供支持。
主动求变 善抓痛点
巧妙定位优选服务市场
20多年的发展过程中，锡金旅行公司成立于1996年12月，不仅开创了中国经济型酒店先河，还始终以行业先行者的姿态积极跨步探索，如率先建立品牌标准、海外发展及多品牌运营模式等。而在产品迭代上，更是主动倾听消费者和投资者的需求，不断进行升级。本次推出的白玉兰便是针对个性化以及多元化住宿体验需求，以及资金有限投资人的合适酒店产品需求的一次杰作。
依照正常逻辑，对于消费者的需求升级中档酒店市场应能很好地满足，但白玉兰却另辟蹊径，将焦点放在存量酒店难以激活痛点上，并提出以服务提升与产品功能提升为核心的“优选服务”细分市场概念，对酒店市场进行更精细化梳理与划分。
就此，“中档hotel品牌确实能满足因消费升级所带来的消费者消费理念和习惯颠覆性的改变，但它却并不符合当下hotelbrand向存量要发展趋势。在当前hotel租金上涨、人力成本及经营成本提高前提下，加盟商面临现实问题，即大部分经济型hotel由于物业限制无法转型改建为mid-range hotel。此时需有一个新品类出现，该品类必须符合经济型原有的物业条件，同时符合消客居停体验提升需要，更要符合投资回报收益提升需要。”
不是传统意义上的economic hotel，也不是备受瞩目的mid-range hotel，而是通过“优选服务”概念巧妙定位的一个全新的品类，以个性的塑造为抓手，以简约时尚打造生活原点强调连接而不锁紧，使得该品类既能满足消客个性化需求，又能完美满足投资人的低成本高收益要求。
匠心打磨产品 首推CP形象
努力丰富外延
在“用心，为你更好”的品牌理念基础上，white jade hotel致力于给拥有更高生活质量追求的大众带来极致体验，在充分挖掘3B（Bed, Bath & Breakfast）基础上注入3轻（轻心, 轻食 & 轻体），主打“轻时尚品质生活”，致力于将自己塑造成“世界咖啡馆”，精致生活完美控。
3B指的是high quality beddings and bedding products for comfortable sleep; branded exclusive white jasmine scented bathing products for a pleasant bathing experience; healthy breakfast options to start the day off right. 3轻则指light food with high nutrition value, healthy breakfast and tea service; light body enjoyment in comfortable sleeping conditions; finding a peaceful corner in a lively space.
The core competitive advantage of White Jade Hotel is its humanistic concept combined with service. The brand integrates Eastern aesthetics with Western culture, creating spaces that are both modern and cozy. Future guests will find "one city one store one product" uniqueness at each White Jade Hotel location, breaking away from the traditional mass-produced image of hotels. This way, every city becomes home to a unique cultural landmark born from the spirit kernel of the brand.
Future plans include further enriching life experiences through collaborations with other industries such as coffee shops like Luckin Coffee and video streaming platforms like iQIYI.
In addition to these efforts, WeHotel has launched an innovative solution that combines smart technology and big data analysis to optimize operational efficiency while providing personalized services tailored to individual preferences. By leveraging this solution alongside their vast member resources across over 8000 hotels worldwide, WeHotel aims to create seamless connections between users' travel experiences while driving growth for all parties involved.
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