成都市区住宿攻略成功C位出道的白玉兰做对了什么
6月21日，被业内誉为中国连锁酒店原点的锦江之星，通过创新和变革，将其旗下品牌——白玉兰在上海锦江乐园店进行华丽变身。仅三周时间内，便实现满房，平均房价较之前提升了30%。7月份，在自治区开设的两家门店经营状况也十分喜人。在拉萨火车站店正式营业一周后，就已实现满房，而日喀则店甫一开张，入住率即达96%。截至目前为止，白玉兰共正式开业9家门店，其平均出租率达到87%，平均房价最高达到346元，比升级之前的锦江之星同期上涨31%(价格涨幅超过100元)。
在经济型酒店挣扎于微利边缘，中档酒店各路人马奋力厮杀之际，横空出世的白玉兰凭什么能成功弯道超车？就此，我们采访了锦江之星旅馆有限公司首席执行官昝琳女士。她表示，这主要是因为紧抓市场痛点、找准定位，以及研发符合现在消费者需求的个性化酒店产品，所以白玉兰一经推出就圈粉无数。
巧妙定位优选服务市场
主动求变 善抓痛点
为了迎合当下的消费者对于个性化以及多元化住宿体验需求以及资金有限投资人的合适酒店产品需求，不断进行升级。本次推出的白玉兰便是积极迎合当下消费者的杰作。
依照正常逻辑，对于消费者的需求升级中档酒店便能对其进行很好的满足，但白玉兰却另辟蹊径，将存量难以激活的问题作为核心，从而提出以服务提升和产品功能提升为核心的“优选服务”细分市场概念，对酒店市场进行更精细化梳理和划分。这不仅符合经济型酒店原有的物业条件，同时符合消费者居停体验提升和投资者回报收益提升的需求。
匠心打磨产品 首推酒店业CP形象
努力丰富旅游外延
在“用心，为你更好”为品牌理念发展过程中，力争为拥有更高消费需求的大众带来极致体验。在充分挖掘3B(Bed、Bath 和 Breakfast)基础上，加注3轻(轻心、轻体、轻食)，主打“轻时尚品质生活”，致力于将自己塑造成“旅游世界的人文咖”。
3B指的是高品质床垫及床上用品，为客人带来舒适安睡体验;采用独有的清新淡雅香氛沐浴用品、符合舒适需要水温及水压，为客人营造美妙享受;用精简健康早餐开始客人的健康生活。3轻指的是提供高品质舒适睡眠中的轻体享受；在灵动合理空间找到纯净角落，以减少非必要物品，让客人们有更多自由选择与活动空间。
未来，这些都将成为城市文化地标，每一次入住都是一种文化探索。而这背后的故事，是关于如何把一个简单的事物转换成一种艺术形式，使得每一次使用都是新的发现。同时，也会发布“玉先生和兰小姐”人物形象，即CP形象，他们将配合不同城市多元场景，为消费者带来更多故事，并创新提高入住体验。
品牌IP人物被运用在细节处，如沙龙活动等，让每一次入住都有不一样的人生体验。而这些都不再是单纯的一次旅行，而是一个全新的生活方式——"住宿+X"模式，其中X可以代表音乐、艺术或任何其他元素，这正是未来的旅途追求。
紧贴智能发展潮流 构筑全新旅游生态圈
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总结来说，不仅是在技术层面上的改变，更是在价值观念层面的更新，使得这一切看似平凡的小事，都变得意义重大。这正是我们今天所说的成功C位出道——不是传统意义上的竞争，而是在变化中寻找机会，在挑战中寻找突破，一步步走向前方，看着那个遥远但又明晰的地方，那里有一片属于自己的天地。
