北京西站住宿攻略碧桂园凤凰酒店热彩盛夏
碧桂园凤凰酒店夏日盛宴：60天，65位达人，700篇游记，1000万+短视频播放量，7700万+总曝光量。这个夏天，我们以“度假心主张”为主题的营销活动，不仅赢得了粉丝的深度参与与优质内容的完美结合，还取得了令人瞩目的传播成果。在年轻消费者群体中提升品牌辨识度和好感，同时推动我们的旅居服务多样化地呈现给大众。
在移动互联网时代，市场营销更像是一场争夺消费者注意力和时间的战斗。我们敏锐捕捉社会热点和公众情绪，以世界杯作为核心，在利用自有流量资源基础上，加上直播、OTA等平台成功打造了一场涵盖线上线下全渠道的夏季狂欢活动，为我们的夏季营销做足了铺垫。
免费体验加高额赏金，让网友们充满参与热情。这次我们分为三大部分：精选星级酒店体验招募、酒店代言人招募以及抖音挑战三个环节。优厚的赏金和吸引人的规则迅速点燃了网友们的兴趣。在精选星级酒店体验达人招募中，有超过2000人报名参加30个体验名额，而代言人招募H5阅读量超过10万+,有超过1000人报名成为我们的代言人，这些都让活动再次引爆网络。
通过微信公众号、微博、单店公众号以及碧桂园集团官微等进行矩阵自媒体宣传推广，我们极大调动旗下200万粉丝及600万会员参与热情，并通过粉丝二次传播进一步扩大活动推广范围，为我们带来了可观流量增长，其中微信公众号增粉近12万效果显著。
借助世界杯话题及平台，我们辐射更多用户。此时南京碧桂园凤凰酒店一条关于世界杯主题客房的抖音视频收获20万+点赞量，与亿万球迷一起加入这个狂欢盛会。6月14日，我们发起#世界杯2018碧抖一下#主题短视频挑战赛，与球迷共同制作创意视频，最终收获1000万+播放量150萬+点赞，以及10萬+抖音粉丝，被收录至官方案例中，是30强唯一入围蓝V认证的一家酒店品牌。
联合百大品牌联动，为活动强效曝光。此外，与数百个品牌联合在微博发起话题#玩转暑假, FUN肆一夏#,覆盖80余个蓝V，大V共18000多次互动，并获得3萬轉發點讚评论，更是成为旅游类热门话题跻身榜首。
优质UGC全面呈现酒店服务。在信息时代网络口碑影响消费决策，此次体验式营销，将由粉丝/达人的图文、视频等内容展示产品与服务信息于更多消费者视野之中，生200多条原创社交动态、700多篇OTA优秀游记累计阅读1600萬，一举奠定良好的口碑基础。
最后，由此可见，“度假心主张”这一次夏季营销战役不仅收获7700萬網絡曝光，也展现了如何通过新媒体工具调动用户参与度与自发传播，以及通过多元化营销方式注入新的活力与传播力，为中国住宿业提供新思路。
