上海酒店盛夏风情碧桂园凤凰酒店借势世界杯开启花式盛宴
碧桂园凤凰酒店夏绘盛宴：60天，65位达人共创700篇游记，1000万+短视频点赞，7700万+曝光量。借助粉丝深度互动与优质内容的完美结合，这次“度假心主张”夏季营销活动不仅提升了品牌辨识度和好感度，还在年轻人群中增强了品牌影响力，为多元化旅居服务提供了淋漓尽致的体验展现。在移动互联网时代，如何在信息繁杂中吸引消费者成为关键。此次活动分为三大环节：精选星级酒店体验招募、酒店代言人招募以及抖音挑战，每个环节都以高额赏金和独特规则吸引网友参与。通过矩阵自媒体宣传推广，加上粉丝二次传播，此次活动成功增长了微信公众号粉丝数近12万。
此外，碧桂园凤凰酒店还顺势推出了世界杯系列主题活动，以夏日出游和世界杯热点为核心，同时利用抖音等新兴社交媒介扩大传播范围，并成功打造了一场涵盖线上线下全渠道的夏日狂欢活动。百大品牌联动，也为活动带来了强效曝光。此次体验式营销，不仅将酒店产品与服务信息通过粉丝/达人的原创内容呈现给更多消费者，而且累计阅读量达到1600万次，为消费者全面展示优质服务奠定基础。
碧桂园集团副总裁冀宏军表示，随着新的传播趋势出现，如今的酒店需要采取体验式互动营销，不仅要充分借助新型营销工具调动用户参与度，还要通过多元化方式注入活力和传播力。因此，这次“度假心主张”夏季营销战役不仅收获了7700万+网络曝光量，更是对如何玩转粉丝互动体验的一次突破。
