内蒙古最好玩的地方碧桂园凤凰酒店借势世界杯盛夏狂欢
碧桂园凤凰酒店夏日盛宴：60天，65位达人，700篇游记，1000万+短视频播放量，7700万+总曝光量。这个夏天，我们以“度假心主张”为主题的营销活动，与粉丝深度互动和优质内容完美结合，让品牌辨识度和好感度大幅提升，并在年轻人群中增强影响力。我们敏锐捕捉社会热点，如世界杯赛事，便将其融入我们的活动中，以丰富多彩的线上线下全渠道体验吸引消费者。
免费体验与高额奖金激发参与热情
我们的活动分为三部分：精选星级酒店体验招募、代言人招募以及抖音挑战。优厚的赏金和有趣的规则迅速点燃了网友们的兴趣。在精选星级酒店体验达人的招募中，有超过2000人报名争取30个体验名额，而代言人的招募更是满足了公众的心理需求，由于创意十足且炫酷个性的H5推广阅读量超过10万+,有超过1000人报名成为代言人。
借助微信、微博等矩阵媒体进行宣传
通过自媒体宣传，我们调动旗下200万粉丝及600万会员参与热情，同时通过粉丝二次传播扩大范围，为我们带来了可观流量增长。在整个活动期间，我们增加了近12万新粉丝。
利用平台辐射更多用户
今年夏季正值2018俄罗斯世界杯，我们顺势推出相关主题客房和活动。此外，我们充分利用抖音视频扩大传播范围，并成功打造了一场涵盖线上线下的全渠道夏日狂欢，为我们的夏季营销做足铺垫。
百大品牌联动，加强曝光效果
与此同时，我们联合近百家品牌在微博发起联合推广，以#度假心主张#、#玩转暑假, FUN肆一夏#为话题号召粉丝分享难忘经历。该话题瞬间引爆网络，被覆盖80余个蓝V品牌，大V共计2000万+粉丝，阅读量高达2000万+,并获得3.2亿+曝光率，是旅游类热门话题之一。
优质UGC全面展示服务品质
随着消费升级，酒店不仅是住宿空间，更是人们生活的一部分。而信息时代网络口碑越来越重要，这次我们借助粉丝/达人创作图文、视频等内容，将产品与服务信息向消费者展现。依托各旅游网站及内容自媒体平台矩阵，此次活动生200多条原创社交动态、700多篇OTA优秀游记累计阅读1600万次，为消费者全面呈现优质服务和丰富活动，也为口碑奠定基础。
碧桂园凤凰酒店集团副总裁冀宏军表示：“要积极适应新的传播趋势，一方面采取体验式互动营销；另一方面也需要充分借助‘抖音’等新型营销工具调动用户参与度与自发传播。”
