三亚房车盛夏探秘碧桂园凤凰酒店借势世界杯玩转热浪
碧桂园凤凰酒店夏日盛宴：60天，65位达人，700篇游记，1000万+短视频播放量，7700万+总曝光量。这个夏天，我们以“度假心主张”为主题的营销活动，不仅赢得了粉丝的深度参与与优质内容的完美结合，还取得了令人瞩目的传播成果。在年轻消费者群体中提升品牌辨识度和好感，同时推动多元化旅居服务全面展现给大众。
移动互联网时代，市场营销已成为争夺消费者注意力与时间的激烈竞赛。如何在信息海洋中吸引消费者并实现营销目标，是品牌市场营销的关键。此次“度假心主张”夏季营销活动，我们紧跟社会热点与公众情绪，以夏季出行和世界杯两大热点为核心，在充分利用自有流量资源基础上，将线上线下全渠道融合，为夏日狂欢活动做足铺垫。
免费体验加高额赏金，让参与热潮迭起。我们的三大部分活动包括星级酒店体验招募、代言人招募以及抖音挑战，每个环节都采用优厚赏金和吸引人的规则，从而迅速点燃网友们的参与欲望。在精选星级酒店体验名额招募中，有超过2000人报名，而代言人招募更是满足了大众的心理需求，与创意十足H5推广配合，激发受众尤其是年轻群体的大规模参与。
我们通过微信公众号、微博、单店公众号及官方账号等进行矩阵宣传推广，大幅调动旗下粉丝及会员参与热情，并通过二次传播扩大影响范围，为我们带来显著流量增长。在整个活动期间，我们增粉近12万，其效果显著。
借助于社交媒体平台，如抖音视频，我们成功地扩散到更多用户层面。此时正值2018俄罗斯世界杯之际，我们顺势推出了相关主题客房及系列活动，并利用抖音视频进一步扩展影响力，一条关于世界杯主题客房的抖音视频收获20万+点赞量，这一案例被收录至抖音官方案例当中。
此外，与百家品牌联合发起微博话题#玩转暑假, FUN肆一夏#,共覆盖80余个蓝V品牌、2000万粉丝，有3万转发评论，更获得4800万+曝光量，使这两个话题成为旅游类热门话题之一。
最终，此次“度假心主张”作为碧桂园酒店集团的一个创新尝试，不仅成功将优质UGC内容呈现给消费者，也为未来的口碑建设奠定坚实基础。
