碧桂园凤凰酒店与八面山房车酒店联袂盛夏玩转世界杯盛宴
碧桂园酒店集团在本年度夏季推出了一个名为“度假心主张”的营销活动，该活动通过与达人和粉丝的深度互动，以及优质内容的完美结合，成功地提升了品牌辨识度和好感度，并且进一步拓展了年轻人群中的市场影响力。该活动持续60天，共有65位达人参与，产生了700多篇游记和1000万+次短视频播放量。除了微信公众号、微博、单店公众号以及官方抖音账号等自媒体平台的宣传推广外，还联合近百家品牌在微博发起联合推广活动，以#度假心主张#、#玩转暑假, FUN肆一夏#为话题。
此次夏季营销战役中，碧桂园凤凰酒店特别抓住了2018俄罗斯世界杯这一热点事件，与之相结合进行了一系列主题性的促销活动，如世界杯主题客房及相关体验。此举不仅吸引了大量球迷的关注，也极大地提高了其在社交媒体上的曝光率。例如，一条关于球迷看球趣事的短视频点赞量高达17.4万，并被收录到抖音官方案例中，这一成果充分证明了碧桂园酒店在新媒体营销方面的创新能力。
为了进一步展示其服务质量，碧桂园酒店还鼓励粉丝/达人分享他们在酒店体验期间创作的一些优质图文或视频内容，这些内容被称为用户生成内容（UGC）。这些UQC不仅增强了消费者的信任感，同时也有效地传播给更多潜在顾客。在这个过程中，有超过2000名旅行者报名参加体验星级酒店，而代言人的招募则吸引到了超过1000名志愿者。
总而言之，“度假心主张”夏季营销活动是碧桂园酒店集团如何利用粉丝互动体验来打造口碑并扩大影响力的又一次成功尝试。通过与社会热点紧密结合、新型媒介工具如抖音的大规模运用，以及用户生成内容策略等多种手段，该公司成功地将自身品牌信息呈现给更广泛的人群，并实现了一系列显著的网络曝光量增长。
