上海过年盛夏狂欢碧桂园凤凰酒店借势世界杯玩转节日热潮
碧桂园凤凰酒店夏日盛宴，粉丝深度互动与优质内容共赢传播佳绩，提升品牌辨识度与好感度，为年轻人群推广多元化旅居服务。移动互联网时代的营销争夺战中，碧桂园酒店集团以世界杯和夏季出游为热点，加上“两微一抖”和直播、OTA等平台的巧妙运用，打造全渠道夏日狂欢活动，为品牌做足铺垫。
免费体验与高额赏金激发参与热情
此次活动分为三个环节：精选星级酒店体验招募、代言人招募以及抖音挑战赛。优厚的奖励和创意十足的H5推广吸引了众多报名者。在代言人招募活动中，有超过1000人报名争当代言人，让活动再次引爆网络。
通过矩阵自媒体宣传，碧桂园酒店集团极大调动旗下200万粉丝及600万会员的参与热情，并通过粉丝二次传播扩大范围，为集团带来可观流量增长。在整个活动期间，微信公众号增粉近12万效果显著。
借助热点话题及平台辐射更多用户
今年夏天正值2018俄罗斯世界杯之际，碧桂园酒店集团顺势推出世界杯系列主题活动，并利用抖音视频扩大传播范围。南京碧桂园凤凰酒店的一条关于世界杯主题客房的抖音视频收获20万+点赞量，被收录到官方案例当中。此外，该账号成功跻身国内30强蓝V认证，是唯一的酒店品牌。
百大品牌联动曝光力强效
联合近百家品牌在微博发起联合推广，以#度假心主张#、#玩转暑假, FUN肆一夏#为话题，与丰厚礼品共同引爆网络热潮。覆盖80余个品牌大V、2000万+粉丝总阅读量达到2000万+,并获得3万转发评论，为两个微博话题累计创造4800万+曝光量成为旅游类热门话题。
优质UGC全面呈现服务
消费升级后，不仅是住宿空间，更是生活体验重要组成部分。而信息时代网络口碑影响消费决策，此次体验式营销依托达人的图文、视频等UGC内容，将产品和服务信息展现给更多消费者。累计生200多条社交动态、700多篇OTA优秀游记阅读量1600万次，为消费者全面呈现服务，也奠定良好的口碑基础。
“度假心主张”summer campaign取得7700万+网络曝光量，是如何玩转粉丝互动体验又一次突破。冀宏军副总裁表示：要积极适应新的传播趋势，一方面采取体验式互动营销；另一方面充分借助新型工具，如“抖音”，调动用户参与度与自发传播，以多元化方式注入新活力和传播力。
此次夏季营销结合线上线下短视频追热点等手段，全方位利用不同媒体渠道优势，为旅客带来新鲜住宿体验，同时对中国住宿业营销推广探索更进一步。
