扬州盛夏趣碧桂园凤凰酒店借势世界杯花式玩转热浪

碧桂园凤凰酒店夏日盛宴：60天，65位达人，700篇游记，1000万+短视频播放量，7700万+总曝光量——在这个世界杯的夏天里，它们以“度假心主张”为主题，一场全方位的线上线下营销活动，让粉丝深度互动与优质内容完美结合，为品牌带来令人惊喜的传播佳绩。通过粉丝深度互动与优质内容的完美结合，以及借助热点话题及平台辐射更多用户，他们不仅提升了品牌辨识度和好感度，还进一步推动了碧桂园酒店品牌在年轻人群中的渗透。

移动互联网时代，这场营销之战更是关于如何在信息繁杂中吸引消费者并实现营销目的。这次“度假心主张”夏季营销活动，就敏锐捕捉到了社会热点和公众情绪，以夏季出游和世界杯两大热点为核心，在活用自有流量资源基础上，再加上直播、OTA等平台，将其打造成了一场涵盖线上线下全渠道的夏季狂欢活动，为碧桂园酒店做足了铺垫。

免费体验与高额赏金共同引爆参与热情，这次活动分为三大部分：精选星级酒店体验招募、酒店代言人招募以及抖音挑战三个环节。优厚的赏金和极具吸引力的活动规则迅速点燃了网友们的参与热情。在精选星级酒店体验达人招募中，有超过2000人报名争取30个体验名额，而#我为碧桂园酒店代言#主题招募更是满足了大众“人人都有一颗网红心”的心理，H5阅读量超过10万+,有超过1000人报名争当代言人，让这场网络攻势再一次引爆网络。

借助微信公众号、微博、单店公众号以及官方抖音账号进行矩阵自媒体宣传推广，不仅调动旗下200万粉丝及600万会员参与，还通过粉丝二次传播进一步扩大范围，为碧桂园酒店集团带来了可观流量增长，并成功增粉近12万。

此外，此时正值2018俄罗斯世界杯期间，碧桂园凤凰酒店顺势推出了系列主题客房，并利用抖音视频扩大传播广度。6月14日，与亿万球迷一起加入这个狂欢盛会的一条关于球迷看球趣事短视频甚至获得17.4万赞数，该案例被收录至抖音官方案例，是30强唯一一家入围蓝V认证且最早之一家进入国内抖音蓝V认证圈子的大型旅游企业。