上海100以内的住宿碧桂园凤凰酒店世界杯盛夏花式体验
60天，65位达人、700多篇游记，1000万+短视频播放量，7700万+总曝光量，这个夏天碧桂园酒店集团的“度假心主张”夏季营销活动以粉丝深度互动与优质内容完美结合，不仅取得了令人惊喜的传播佳绩，还在提升品牌辨识度和好感度的同时，加深了年轻人群中的品牌影响力。移动互联网时代，市场营销更像是一场抢占消费者注意力和时间的争夺战，而碧桂园酒店通过敏锐捕捉社会热点和公众情绪，以夏季出游和世界杯两大热点为核心，在自有流量资源基础上结合“两微一抖”，成功打造了一场涵盖线上线下全渠道的夏季狂欢活动，为其夏季营销做足了铺垫。
免费体验加高额赏金引爆参与热情
此次活动分为三大部分：精选星级酒店体验招募、酒店代言人招募以及抖音挑战三个环节。优厚的赏金和极具吸引力的规则迅速点燃网友们的参与热情。在精选星级酒店体验达人招募中，报名微信推文阅读量突破10万+,总共30个体验名额有超过2000人报名!而代言人招募活动，更是满足了大众在互联网时代“人人都有一颗网红心”的心理，配合创意十足、炫酷个性的H5推广激发受众尤其是年轻受众广泛参与。
借助社交媒体平台辐射更多用户
今年夏天正值2018俄罗斯世界杯之际，碧桂园凤凰酒店顺势推出了世界杯主题客房，并充分利用当下最火的社交媒介——抖音视频扩大传播广度。其中一条关于世界杯主题客房的抖音视频收获20万+点赞量，并不仅仅因为其内容反而激发了抖友们评论热情。这次碧桂园凤凰酒店还发起#世界杯2018碧抖一下#为主题的一场短视频挑战赛，与亿万球迷一起加入这个狂欢盛会。该案例也被收录到官方方案例中，并成功跻身国内抖音蓝V认证30强，是唯一一个入围30强当中的唯一一个企业品牌。
百大品牌联动，为活动强效曝光
此外，在6月伊始即联合近百家品牌在微博发起联合推广，以#度假心主张#及#玩转暑假, FUN肆一夏##为话题号召粉丝分享难忘暑假经历。通过富有共鸣的话题、丰厚礼品以及上百蓝V品牌的大力支持瞬间引爆网络活跃性。此次事件覆盖80余个品牌大V，有2000万粉丝参加，最终获得3.5亿++曝光率，其中两个话题累计创造4800万++曝光量成为旅游类热门话题。
优质UGC全面呈现服务质量
随着消费升级，信息时代网络口碑越来越影响消费者的决策，此次体验式营销成功将由粉丝/达人的图文、视频等优质UGC内容展示给更多消费者。依托各旅游网站及内容自媒体平台矩阵，此次活动生200多条原创社交动态、700多篇OTA优秀游记累计阅读1600万+,详细实用的报告，让消费者全面了解到 碧桂园凤凰酒店 的产品与服务，也奠定良好的口碑基础。
冀宏军副总裁表示：“要积极适应新的传播趋势，一方面采取体验式互动营销；另一方面也需要充分借助新型营销工具调动用户参与度与自发传播。”通过线上的短视频直播、高端线下的体验式互动，以及对各种网络流行趋势如直播等方式进行创新融合，将使得中国住宿业从根本上改变自己的市场推广手段，使其更加符合现代化生活方式需求，同时提高客户满意程度并增强竞争优势。此举不仅促进了行业内外观察到的变化，而且成为了其他企业学习借鉴的一个典范案例。
