扬州夏绘盛宴碧桂园凤凰酒店助您自驾游玩转热浪
碧桂园凤凰酒店夏绘盛宴：60天，65位达人共创700篇游记，1000万+短视频点赞，7700万+曝光量。通过粉丝深度互动与优质内容完美结合，该活动取得了令人瞩目的传播成就，为品牌提升辨识度和好感度，同时推动品牌在年轻人群中的渗透。移动互联网时代，如何在信息繁杂中吸引消费者并实现营销目标成为关键。此次“度假心主张”夏季营销活动，以夏季出游和世界杯为核心，在活用自有流量资源的基础上，结合“两微一抖”，辅以直播、OTA等平台，全方位打造了一场涵盖线上线下全渠道的夏季狂欢活动，为碧桂园酒店做足了铺垫。
免费体验与高额赏金激发热情
此次碧桂园酒店集团夏日营销活动分三大环节：精选星级酒店体验招募、酒店代言人招募以及抖音挑战三个环节。优厚的赏金和独特的规则迅速点燃网友参与热情。在精选星级酒店体验名额招募中，有超过2000人报名，而代言人招募更是满足了公众心理，“人人都有一颗网红心”，H5阅读量破10万+,有超过1000人争当代言人的机会，让活动再一次引爆网络。
借助社交媒体扩大影响力
今年正值2018俄罗斯世界杯之际，碧桂园酒店集团顺势推出了世界杯系列主题活动，并充分利用最火的社交媒介——抖音视频扩大传播范围。其中南京碧桂园凤凰酒店的一条关于世界杯主题客房的抖音视频收获20万+点赞，并成为首个引起关注的酒店抖音视频。此外，一条球迷看球趣事短视频甚至获得17.4万点赞，被收录到抖音官方案例当中。
百强品牌联动，大幅曝光率
此外，与近百家品牌联合在微博发起联合推广，以#度假心主张#及#玩转暑假, FUN肆一夏#为话题，不仅瞬间引爆粉丝参与热情，还累计创造4800万+曝光量，为旅游类热门话题跻身榜首。
优质UGC全面展示服务品质
随着消费升级，信息时代网络口碑越来越影响消费决策，此次体验式营销成功将用户生成内容（UGC）融入到产品宣传中，与各旅游网站及内容自媒体平台矩阵同步发布200多条原创优质社交动态、700多篇OTA优秀游记，对于消费者全面呈现丰富服务信息，也为口碑奠定基础。
"我们要积极适应新的传播趋势，一方面采取体验式互动营销，将粉丝或达人的真实体验展现给消费者；另一方面也需要充分借助‘抖音’等新型工具调动用户参与度与自发传播，让我们的品牌更加活跃。”— 碧桂园hotel副总裁冀宏军
通过综合运用线上线下、短视频、新型营销工具等多种手段，此次夏日营销不仅增强了用户参与感，还为中国住宿业提供了一些创新性的市场推广策略。
