今夏怎样“吃”出健康？
优质内容引领消费趋势
今夏，健康饮食消费热度持续攀升。一方面，民以食为天，吃得更健康、吃得更营养已经是大众的普遍追求；另一方面，第15个全民健身日和重大赛事接连而至，持续点燃“全民健身”热情，站内涌现出科动、营养滋补、低脂低卡等相关内容，渲染出浓厚的健身、健康氛围。截止到目前，长线话题 #抖in全民健康计划 播放量累计达28.3亿次。吃什么健康？怎样吃出健康？这些问题被用户广泛讨论，而用户感兴趣的内容往往藏着新趋势、新机遇。
#全民健身季、#夏日低卡美食怎么吃 等活动话题下，聚合大量优质短视频，达人、用户围绕“健康一夏正当时”持续创作种草内容，不断强化消费者对活动的感知，掀起健康饮食新风尚。截止目前，#全民健身季 播放量达3651.8W次，#夏日低卡美食怎么吃 播放量达1431.2W次，登上了抖音热榜种草榜TOP9。值得关注的是，@米多多医了个生、@明星营养师修贤等达人，用通俗易懂的语言从食材功效、营养成分等维度科普健康相关知识，不仅推荐健康好物更有针对性，还能传递健康饮食方式，让用户对健康食品有了更立体的认知。
“好内容”和“热话题”都是激活健康兴趣消费的有效手段，@每日博士官方旗舰店、@兰芳园官方旗舰店、@天虹牌官方旗舰店、@轻上官方旗舰店在活动期间持续开播，推出系列优惠福利拉动主推单品销量爆发，例如，每日博士AMPK C3益生菌销量爆发70%，天虹牌混合果仁1kgGMV环比提升90%。销量带动下，不少品牌的生意大幅增长，整体来看，活动助力品牌生意爆发57%，其中轻上的生意爆发达到了120%。不止如此，销量的增长为品牌带来更多新会员沉淀，以兰芳园为例，其夏日爆款冻柠茶卖出6万+瓶，店铺会员环比提升了25%。战报显示，品牌会员合计新增超1.1万，这为实现长效经营、生意稳定增长带来强助力。
此外，达人直播、官方专场直播轮番上阵，精准触达更多目标受众群体，在大范围内形成浩大的活动声势，让“健康饮食”的观点深入人心，进而激发用户的购买欲，驱动夏季健康饮食好生意。例如，@明星营养师修贤、@琦儿、@陶然等多垂类达人陆续开启直播，为用户提供丰富的健康美味之选，满足其对多品类、精细化的的健康好物需求。8月11日，@抖音电商官方直播间进行专场直播，并邀请@特别乌啦啦走进官方直播间，携手打造健身美食好物大赏，借助头部达人和官方平台的影响力，促进品牌和用户的深度链接。
健康生意怎么做？
全域经营助力品效爆发
对于食品健康商家而言，用户的每个消费触点都是潜在的生意机会增长点。因此，品牌要在不断创新种草内容的基础上，对货架场景进行多触点科学布设，精准承接和高速转化来自内容场景的流量。为此，「抖in全民健康计划·全民健身季」整合平台资源，在商城、搜索、店铺等的主要触点为商家提供丰厚的资源扶持，大大提高健康食品品牌后链路转化效率。
活动提供奇异果、搜索小飞匣、商城云主题、猜你喜欢等多个资源位，增加健康食品品牌曝光，促进产品触达更多潜在消费者。搜索阿拉丁引导用户搜索品牌相关商品，并导流品牌直播间或活动主会场，推动用户进入交易链路。同时，品牌可以参与抖音商城“超值购”频道，用优惠福利或超低价格拉动单品及全品类销量提升，还有一些品牌设置不同的产品组合和价格体系，满足用户有目的性的消费需求。
为了高效聚合商家和好物，活动还搭建了“健康一夏正当食”主会场，助力商家实现曝光、引流、交易等一站式生意交易。大牌直播间、健康美食能量补给站、达人安利美食时刻、健康美食好物榜等多个模块覆盖用户购物全节点，多资源位集中展示优质健康食品好物，让相关产品信息可以更快更直接地触达用户，进一步拓宽引流路径，为健康食品品牌带来了更多的生意增长空间。例如，新锐品牌每日博士在“全民健身季”重点推出新品AMPK每日博士C3益生菌，借助活动势能，每日博士不仅进一步丰富了商品营销场景、扩大触达人群范围，更是高效提升市场推进效率，新品的销售创下8月峰值。
「抖in全民健康计划·全民健身季」不仅围绕用户健康食品消费诉求，提供优质内容和健康好物，提升用户健康意识，激发健康饮食消费兴趣，还通过内容场景和货架场景的打通，高效链接“货”与“人”，大大缩短“种草-拔草”的消费路径，助力商家做好全域经营，将“消费趋势”变为“健康生意”。目前，越来越多的健康食品品牌都将抖音电商作为生意经营的主阵地，渐渐探索出生意增长之“道”。在未来，抖音电商食品健康行业将继续挖掘行业新趋势、新品类，助力品牌生意长效发展。
